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体育营销助力品牌国际化 奇瑞赞助球队夺冠南美杯

车市观察

车友邦讯  11月10日凌晨,在巴拉圭首都亚松森体育场,由奇瑞汽车赞助的厄瓜多尔何塞特兰独立队(IDV球队)击败阿根廷科隆竞技队,在南美杯成功夺冠,为厄瓜多尔拿下了第一个南美杯冠军,也为奇瑞全球化体育营销再添佳绩。
自2006年奇瑞进入厄瓜多尔市场以来,经过14年发展,奇瑞年销量已突破3000台,受到当地消费者的关注和欢迎。奇瑞在当地非常注重品牌建设,并积极承担社会责任,本次体育赞助就是品牌建设路上的一次成功探索。随着此次奇瑞赞助的IDV球队夺冠,奇瑞在厄瓜多尔乃至南美的品牌影响力进一步提升

IDV球队南美杯夺冠
本次的IDV球队赞助,已经不是奇瑞第一次试水国际化体育营销了。早在2013年,奇瑞赞助智利国家足球队,并在巴西赞助著名足球俱乐部Santos球队;2016年,奇瑞赞助并冠名埃及足球联赛的5支球队,所有比赛场边广告均有“奇瑞Chery” 品牌亮相;就在上个月,奇瑞还力邀俄罗斯足球超级联赛传奇球星——谢尔盖?科尼连科,正式出任奇瑞汽车在俄罗斯的品牌形象大使,助力奇瑞品牌在俄罗斯市场的进一步升级。

体育是人类通过竞技活动来进行交流沟通,对积极向上、努力进取勇攀高峰的体育精神的认同,让体育跨越年龄、种族、性别等障碍,成为全世界共同的语言。奇瑞将体育文化与品牌定位、企业文化、社会责任深度结合,通过持续关注和不断投入,将体育的活力、向上的文化魅力与奇瑞年轻、时尚的品牌体验相融合,使奇瑞的品牌形象深入到全球每一位爱好运动的消费者心中。

在体育营销和品牌国际化的双重助力下,奇瑞在车市寒冬中实现了逆势增长的壮举。10月份,奇瑞集团销售汽车7.03万辆,环比增长2.9%,同比增长5.2%,再创年内销量新高。奇瑞旗下瑞虎和艾瑞泽两大明星车系表现出色,销量猛增,其中,全新一代瑞虎8销量13152辆,环比增长10.6%,同比增长80.2%,连续三个月销量过万;艾瑞泽系列销量11198辆,环比增长8.8%,同比增长16%,连续两个月销量过万。

全新一代瑞虎8
汽车和体育运动有着许多相似之处,二者都注重速度、动力和激情,都突破了年龄、种族和性别的局限,将人与人连接了起来。奇瑞深耕国际市场近20年,海外销量突破150万辆,在品牌建设方面从探索到实践,走出了一条具有奇瑞品牌精神的营销创新之路,是体育拼搏、开拓、进取精神的最佳诠释。

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